So verwenden Sie das Facebook Pixel Event Setup Tool – Affde Marketing

[HINWEIS: Dieser Beitrag wurde von seiner ursprünglichen Veröffentlichung aktualisiert.]

Jedes Unternehmen, das sich ernsthaft mit Conversion-Tracking und -Optimierung beschäftigt. Wie Sie optimieren, wirkt sich darauf aus, wer Ihre Facebook-Anzeige sieht. Facebook zeigt Ihre Anzeige den Personen, die Ihre gewünschte Aktion am wahrscheinlichsten ausführen. benötigt das Facebook-Pixel, das auf ihrer Website installiert ist. Die korrekte Installation der Pixel und Ereignisse war jedoch eine lästige Pflicht, insbesondere für diejenigen, die weniger technisch sind oder nicht über das Personal und die Ressourcen verfügen, um mit grundlegendem Code umzugehen.

Das ändert sich mit dem Facebook-Pixel Das Facebook-Pixel hilft Werbetreibenden, Ereignisse auf ihrer Website zu verfolgen und Personen, die diese Ereignisse durchgeführt haben, mit Anzeigen zu erreichen. Event-Setup-Tool Wenn Sie das Facebook-Pixel auf Ihrer Website installiert haben, können Sie mit dem Event-Setup-Tool Standardereignisse ohne Code hinzufügen. . Oder es tut es möglicherweise (mehr zu den Problemen mit diesem Tool später). Während Sie noch benötigen , um den Basispixelcode auf Ihre Website, der Event – Setup Tool hinzufügen sollte eine codeless schaffen, nahtlose Methode Ereignisse Pixel Ereignisse Pixel integrieren können Ihnen bestimmte Aktionen auf Ihrer Website verfolgen , die für die Berichterstattung verwendet werden können, Ausrichtung und Optimierung. .

Es hat ein enormes Potenzial, den Prozess der Erstellung von Pixelereignissen zu vereinfachen, unabhängig von Ihrem technischen Know-how. Bevor wir zu den saftigen Dingen der Verwendung dieses Tools kommen, müssen wir ein paar Schritte zurückgehen.

In diesem Beitrag erfahren Sie:

• So installieren Sie den Basispixelcode (falls noch nicht geschehen)
• Eine Auffrischung zu Pixelereignissen
• So verwenden Sie das Event-Setup-Tool

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Installieren Sie zuerst das Pixel

Erstens führt kein Weg daran vorbei, den Basispixelcode auf Ihrer Website zu installieren. Wenn Sie dies noch nicht getan haben, müssen Sie dies tun, bevor Sie sich mit Ereignissen befassen.

Das Facebook-Pixel ist ein einzigartiger Code, der Aktivitäten auf Ihrer Website mit Facebook verbindet. Es ist das Pixel, mit dem Sie auf Folgendes und mehr zugreifen können:

• Retargeting mit Website Custom Audiences
• Ordnen Sie Ihrer Werbung Conversions zu
• Werbung für Landing Page Views optimieren
• Werbung für Conversions optimieren
• Verfolgen Sie die Marketingleistung mit Facebook Attribution
• Verfolgen Sie den Kundentrichter mit Facebook Analytics

Wenn Sie das Pixel noch nicht installiert haben, gehen Sie hier.

Was sind Pixelereignisse?

Durch das Hinzufügen des Basispixelcodes wird Ihre Website mit Facebook verbunden. Mit Ihrem einzigartigen Pixel auf jeder Seite Ihrer Website wird Facebook benachrichtigt, wenn eine Seite Ihrer Website geladen wird.

Wenn Sie nichts anderes tun, sind Sie in Bezug darauf, wie viel Sie aus dem Pixel herausholen können, begrenzt. Sie können benutzerdefinierte Website-Zielgruppen erstellen Eine benutzerdefinierte Website-Zielgruppe gleicht Personen, die Ihre Website besuchen, mit Personen auf Facebook ab. Anschließend können Sie Anzeigen erstellen, die dieser Zielgruppe präsentiert werden. um diejenigen, die Ihre Website besuchen, erneut anzusprechen, was erstaunlich ist. Ohne Pixelereignisse ist der Umfang Ihres Targetings jedoch begrenzt. Und Sie benötigen dieselben Pixelereignisse für eine bessere Verfolgung und Optimierung.

[LESEN SIE DIESE EINFÜHRUNG ZU PIXEL-EREIGNISSEN]

Ein Pixelereignis ist ein Modifikator, der den an Facebook gesendeten Informationen Details hinzufügt. Ereignisse ermöglichen es Facebook, benachrichtigt zu werden, dass nicht nur eine Seite besucht wurde, sondern auch ein Kauf (oder eine Registrierung, ein Lead, eine Suche usw.) abgeschlossen wurde.

Zu den Standard-Pixel-Ereignissen (erweitert seit der ersten Ankündigung) gehören:

• Zahlungsinformationen hinzufügen
• in den Warenkorb legen
• Zur Wunschliste hinzufügen
• Komplette Registrierung
• Kontakt
• Produkt anpassen
• Spenden
• Standort suchen
• Kasse einleiten
• Das Blei
• Kaufen
• Zeitplan
• Suche
• Testversion starten
• Bewerbung einreichen
• Abonnieren
• Inhalt anzeigen

Ereignisse werden besonders für das Conversion-Tracking und die Optimierung nützlich. Sie ermöglichen es Ihnen, Ihre Werbemaßnahmen mit einer bestimmten Anzahl an resultierenden Conversions und ggf. den damit verbundenen Einnahmen zu verknüpfen. Sobald Facebook diese Informationen sammelt, ermöglicht es dem Werbetreibenden auch eine bessere Optimierung für ein bestimmtes Ereignis.

Zuvor habe ich einige der Tools beschrieben, die Ihnen nach der Installation des Pixels zur Verfügung stehen. Sobald Sie jedoch mit der Verwendung von Ereignissen beginnen, wird jedes dieser Tools leistungsfähiger.

Was ist das Event-Setup-Tool?

Ohne das Event-Setup-Tool müssen Werbetreibende ihren Pixelcode auf bestimmten Seiten ihrer Websites ändern, um anonyme Ereignisinformationen zu sammeln. Dies kann manuell, mit Hilfe eines Plugins oder durch Partnerintegration erfolgen.

Mit dem Event-Setup-Tool können Werbetreibende Events basierend auf Seitenaufrufen oder Schaltflächenklicks hinzufügen. Vor allem ist keine Codierung erforderlich.

Klicken Sie in Ihrem Veranstaltungsmanager auf das Dropdown-Menü Veranstaltungen hinzufügen und wählen Sie „Vom Pixel“.

Sie sehen nun die Option, das Event-Setup-Tool von Facebook zu verwenden.

Bevor wir fortfahren, bestimmen Sie, auf welcher Seite das Pixelereignis auftritt, sei es durch Anzeigen einer URL oder Klicken auf eine Schaltfläche. Geben Sie hier die URL für diese Seite ein…

Nachdem Sie im obigen Schritt die URL für diese Seite eingegeben haben, klicken Sie auf „Website öffnen“. Dadurch wird ein neues Fenster für diese bestimmte Seite geöffnet, das oben links einen Facebook-Dialog enthält.

Wenn für diese Seite bereits Veranstaltungen erstellt wurden, werden sie hier angezeigt.

Ein Ereignis nach URL einrichten

Eine Möglichkeit besteht darin, ein Pixelereignis nach URL einzurichten. Mit anderen Worten, wenn jemand eine bestimmte URL lädt, ist dies ein Zeichen dafür, dass eine Conversion abgeschlossen ist. Ein Beispiel wäre eine Dankesseite nach der Anmeldung zu einem Webinar oder dem Kauf eines Produkts. Dies sollte eine Seite sein, die Benutzer nur einmal besuchen.

Klicken Sie auf die Schaltfläche “URL verfolgen”. Das wirst du jetzt sehen…

Sie sollten ein Ereignis auswählen, das eingetreten ist, sobald eine Person diese URL besucht. Facebook bietet mehrere Standardoptionen…

Ich wähle “Registrierung abschließen”.

Sie haben auch die Möglichkeit, die gesamte URL oder einen Teil der URL zu verfolgen.

„URL gleich“ würde qualifizierte URLs auf eine einzelne URL beschränken, während „URL enthält“ zu mehreren qualifizierten URLs führen könnte.

Wenn Sie fertig sind, klicken Sie auf “Bestätigen”.

Sie sehen nun, dass dieses Ereignis aufgelistet ist.

Einrichten eines Ereignisses durch Klicken auf eine Schaltfläche

Dies hat das Potenzial, die wertvollste Anwendung des Event Setup Tools zu sein. Das Aktualisieren des Schaltflächencodes zum Verfolgen von Conversions beim Klicken ist sehr technisch. Ich kann Ihnen sagen, dass ich es auf meiner Website selten richtig zum Laufen gebracht habe.

Klicken Sie auf “Neue Schaltfläche verfolgen”.

Plötzlich wird die Seite ausgegraut und es erscheinen Hervorhebungen für Links und Schaltflächen, die sich qualifizieren würden.

Wenn Sie hier einen Link oder eine Schaltfläche auswählen, beginnt Facebook mit der Berichterstattung über Ereignisse, sobald ein Besucher darauf klickt. Sobald Sie Ihre Schaltfläche oder Ihren Link ausgewählt haben, werden Sie von Facebook aufgefordert, diesen Klick mit einem Ereignis zu verbinden.

Ich werde “Lead” wählen. Klicken Sie dann auf „Bestätigen“. Dieses Ereignis wird erneut unter “Ereignisse auf dieser Seite” aufgeführt.

Da ich zuvor ein Ereignis basierend auf einer URL erstellt habe, habe ich zwei aufgeführt (Sie haben möglicherweise nur eine).

Testen Sie Ihre Veranstaltung

Beachten Sie in der Abbildung oben, dass Sie ein Ereignis bearbeiten oder löschen können, bevor Sie es beenden. Wenn Sie fertig sind, klicken Sie oben rechts auf „Setup abschließen“.

Facebook bittet jetzt darum, Ihre Ereignisse zu überprüfen.

Wenn es gut aussieht, klicken Sie auf “Fertig stellen”.

Zurück auf Ihrem Event-Manager-Bildschirm in Facebook erhalten Sie eine Benachrichtigung, dass Ihre Event-Einrichtung abgeschlossen ist.

Klicken Sie auf die blaue Schaltfläche, um Ihre Events zu testen. Sie erhalten eine Seite, die wie folgt aussieht…

Beachten Sie, dass Facebook im Testmodus nur die von Ihnen ausgelösten Ereignisse auf dieser Seite verfolgt, nicht die von anderen Website-Besuchern ausgelösten Ereignisse. Angenommen, der Link zu der Seite, an der Sie gerade gearbeitet haben, befindet sich im Textfeld (es sollte vorausgefüllt sein), klicken Sie auf “Website öffnen”.

Wenn Sie ein Ereignis per URL erstellt haben, haben Sie bereits ein Ereignis ausgelöst. Klicken Sie andernfalls auf den Link oder die Schaltfläche auf der Seite, die Ihr Schaltflächenereignis auslöst. Gehen Sie dann zurück zur Testseite im Events Manager.

So sieht die Seite bei mir jetzt aus…

In der mittleren Spalte sehen Sie, dass diese beiden Events mit dem Event Setup Tool erstellt wurden. In der Spalte ganz rechts sehen Sie, wann das Ereignis das letzte Mal ausgelöst wurde. Mit anderen Worten, diese wurden richtig eingerichtet!

Die Probleme mit diesem Tool

Das Pixel Event Setup Tool ist jetzt so lange verfügbar, dass alle Fehler behoben sein sollten. Wir sollten über die Versionen 1, 2 und 3 hinaus sein. Und doch… Das Tool hat noch einige große Mängel.

Bei seiner ersten Veröffentlichung erlaubte das Pixel Event Setup Tool keine Möglichkeit zum Hinzufügen von Parametern. Parameter sind zusätzliche Details zu einer Conversion (wie Wert, Produktname, Menge usw.). Während Parameter jetzt teilweise in dieses Tool integriert sind, ist ihre Verfügbarkeit starr und nicht besonders hilfreich.

Hier ist ein Beispiel für das Erstellen eines Kaufereignisses…

Die einzigen Parameteroptionen, die mir gegeben werden, sind für Wert und Währung. Wir sollten jedoch in der Lage sein, Parameter für andere Elemente bereitzustellen, einschließlich des Namens des Produkts (content_name) und des Produkttyps (content_type). Insbesondere der Produktname ist ein kritischer Punkt.

Aber selbst die verfügbaren Parameter sind nicht gut genug. Wie Sie im obigen Bild sehen können, sind meine Optionen für den Wert:

• Wert von Initiieren des Checkouts verwenden (empfohlen)
• Wählen Sie den Wert auf der Seite
• Wert nicht einschließen

Das ist schmerzhaft. Ich verwende das Ereignis Initiate Checkout nicht. Ich habe es mit dem Pixel Event Setup Tool versucht und bin auf alle möglichen technischen Hindernisse für Fehler gestoßen. Ich füge den Wert nicht auf der Bestätigungsseite ein. Ich habe versucht, es zu diesem Zweck einzubinden, aber Facebook hat es nicht erkannt. Und keinen Wert bereitzustellen, sollte keine Option sein.

WARUM KANN ICH DEN WERT NICHT NUR MANUELL EINGEBEN??

Dies ist ein regelmäßiges Thema. Ich möchte den Namen eines Produkts für ein CompleteRegistration-Ereignis angeben, dies ist jedoch keine Option. Bei den Parametern gibt es keine Flexibilität. Warum nicht? Es scheint eine einfache Ergänzung zu sein, und es würde dieses Tool zu einem Slam Dunk machen.

Ich bin auch auf allgemeine Fehler bei der Erkennung von Schaltflächen, Links und Werten durch Facebook gestoßen. In einigen Fällen kann es sich um ein Browserkompatibilitätsproblem handeln, aber die Highlights stimmen oft nicht überein.

Das sind große Probleme. Solange sie nicht behoben sind, ist das Pixel Event Setup Tool einfach keine praktikable Option für ernsthafte Marketer. Ansonsten ein nettes kleines Tool mit großem Potenzial. Es kann kleine Aufgaben lösen, wenn Sie nur ein Standardereignis ohne Details hinzufügen möchten. Aber das war es schon.

Code manuell hinzufügen

Ich bin sicher, Facebook wird das irgendwann ansprechen. In der Zwischenzeit verwende ich weiterhin die Partnerintegration oder füge Code manuell hinzu.

Natürlich hat Facebook sein wertvolles Tool zur manuellen Pixel-Event-Erstellung mit der Neugestaltung von Events Manager abgeschafft. Wir haben dies als Chance gesehen und den Pixel Event Generator entwickelt, den Sie uns kostenlos zur Verfügung stellen können. Sie können ein Ereignis auswählen, Parameter eingeben und den entsprechenden Code kopieren, um ihn auf Ihrer Website einzufügen.

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[HOLEN SIE DIE VIDEOSERIE]

Es enthält acht Lektionen, in denen erläutert wird, was das Pixel ist, warum es wichtig ist, wie es funktioniert, wie Sie es zu Ihrer Website hinzufügen und wie Sie testen können, ob es funktioniert.

Genießen Sie!

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