Share Khoá học Brand Portfolio Strategy 2022

Hãy thử ngẫm nghĩ 1 số câu hỏi sau:

Một danh mục thương hiệu & sản phẩm bao gồm nhiều yếu tố: thương hiệu tập đoàn (house of brand và branded house), thương hiệu mẹ (umbrella brand), thương hiệu con (sub-brand), thương hiệu được bảo trợ (endorsed brand), các thương hiệu sản phẩm (individual brand), các chủng loại sản phẩm (variant) & các SKU.

Mỗi yếu tố có vai trò khác nhau, nhưng phối hợp chặt chẽ với nhau để đáp ứng mục tiêu business của doanh nghiệp (doanh số, thị phần, lợi nhuận, v.v…), mục tiêu thương hiệu (nhất quán về định vị, cải thiện tài sản thương hiệu, v.v…) cũng như phản ứng lại thị trường (thị hiếu tiêu dùng, đánh lại đối thủ). Bài giảng danh mục thương hiệu & sản phẩm sẽ giúp bạn thấu hiểu:

• Kết cấu của một danh mục thương hiệu & sản phẩm: khái niệm, vai trò, mối tương quan & nguyên tắc xây dựng các yếu tố.
• Vai trò của các loại thương hiệu khác nhau trong một danh mục, chúng phối hợp ra sao để đánh lại đối thủ.
• Nguyên tắc & các chiến lược định giá sản phẩm.
• Và cuối cùng là các nguyên tắc mở rộng sang những ngành hàng mới nhưng vẫn đảm bảo định vị thương hiệu nhất quán, như Coca Cola mở rộng sang son dưỡng môi Coca Cola, bia Carlsberg mở rộng sang sữa tắm, dầu gội, gel cạo râu Carlsberg.